十多年前，当美图的旗舰产品美图秀秀推出时，美图通过“变美”找到了流量的密码。2013年，移动用户数量突破1亿。美图于2016年上市，市值一度接近千亿，与腾讯、百度相当。但上市后多年未能盈利，美图似乎已经失去了地位。如今，智能手机内置美颜效果，短视频平台也有令人印象深刻的特效。在滤镜无处不在的时代，美图秀秀、黄油相机等类似产品被百度收购，小脸萌被纳入字节系列。它的竞争对手正在增加。而且坚强。在此背景下，美图多次转型失败，但依然没有放弃。号称提供与美容、医美等领域相结合的企业服务。想象力有多大？美图秀秀未来将走向何方？上市后盈利困难2008年，在智能手机普及之前，美图推出了美图秀秀，通过人像美颜、皮肤美白等功能收获了一波忠实用户。2013年，美图秀秀移动用户突破1亿，开始拓展业务，推出美颜相机、美图贴纸等主打“美”的产品。同年，美图发布了第一款主打高水准拍照功能的美图手机。当时前置摄像头有800万像素。同时期的iPhone只有120万像素。这款手机一经售出，就引起了轰动。2016年，美图秀秀迎来了高光时刻。在香港上市，融资6亿美元，市值超过46亿美元。成为继腾讯之后香港最大的互联网IPO。次年3月，其市值接近1000亿港元。财报显示，2016年至2021年，美图营收分别为15.7亿、45.275亿、27.91亿、9.779亿、11.94亿和16.66亿。2016年至2019年，其调整后亏损分别为5.4亿、1.14亿和1.14亿。10.52亿和1.098亿。2020年，美图实现了公司成立以来的首次盈利。2020年实现调整后利润6090万元，2021年实现调整后利润8507万元。从今天来看，美图的用户数据依然庞大，但其运营缺陷却难以忽视。美图2018年营收大幅下滑37.8%，2019年营收再次大幅下滑，此后一直没有大的起色。2017年，美图公司董事长蔡文胜曾表示，互联网赚钱靠三种方式：游戏、广告和电商。当时他说美图除了游戏什么都能做。但广告收入无法支撑其市场，其他业务目前没有大亮点且规模有限。美图更大的问题可能来自月活跃用户的下降。2021年，美图公司月活跃用户总数为2.3亿，同比下降11.6%。旗下产品中，除了美图秀秀保持一定的月活跃数据外，美颜相机等产品的月活跃度都在下降。美图秀秀表示，月活跃用户下降的原因是印度禁止中国应用后，印度市场现有用户的自然流失。目前影响正在逐渐减弱，对收入没有影响。易观智库曾分析指出，美丽的图片缺乏不可替代性。张树乐指出，美图是一个用户数量比较多、规模较大的工具产品。但问题是活跃度比较低，使用频率不高，用户时间也有限。“它就像一个U盘，一旦紧急使用，就不会再使用了。”。转型难自救事实上，美图自上市以来一直在尝试解决问题，并多次转型，但均无果。美图以P图起家，后来又推出了美颜相机、美图贴纸等产品。然而，这些“美丽”的矩阵业务目前却没什么动力。一位从事动漫IP的资深人士告诉《中国新闻周刊》，他两三年前就与美图合作密切，出了多套IP贴纸。部分贴纸的下载和使用量已超过1000万次。不过，近年来美图公司的人员发生了变化。相关业务无法进一步沟通和联系的，尽快解决。上述人士指出，“不仅是美图，B612、天天Ptu等P图应用近年来也停步不少。以前有流量红利的时候，大家都可以冲一波流量和关注度。现在流量下降了，很多都很难变现。业务被无声无息地砍掉，整个照片编辑软件行业都受到了一些挫折。”美图对跨界硬件发展寄予厚望。2013年，美图公司发布了第一款手机“美图之吻”。当时是一款前后置8兆像素摄像头的3G手机，售价2199元。手机的发布引发了一波消费热潮，销售额一年内增长10倍。美图手机的主要用户是女性，不少限量联名机型引人注目，引发人气。2015年至2017年，美图手机业务不断增长。然而2018年，美图手机业务成为“累赘”，总营收大幅下滑，手机销量不再增长，亏损5亿元，直接将IPO后亏损推至历史新高。2018年11月，美图与小米签署合作伙伴关系，两家公司将共同开发智能手机。然而，一代人之后，发展就停止了。至此，美图不再生产手机。成功变得美丽，失败也变得美丽。张树乐分析，智能手机的一键美颜功能解决了用户对美图的需求。它提供了一些简单的模板和过滤器来满足用户的需求。大多数人不需要太复杂的照片美化功能。高级通信工程师袁波告诉《中国新闻周刊》，美图最早出现在电脑端。当时因为PS太复杂，美图秀秀才有了崛起的机会。然而，智能手机的发展简化了美颜功能，美丽的图片被冷落了。从根本上来说，美图公司在这些年的行业迭代中未能抓住机遇。随着4G的普及，短视频的机会也被美图抓住了。美拍于2014年5月上线，2015年1月用户数突破1亿。知名网红李子柒的职业生涯就是在美拍开始的。但很快，美图就在与抖音、快手的竞争中落败。最新数据显示，短视频平台用户规模已突破9.34亿，占网民总数的90%。上述IP从业者认为，短视频平台的崛起，尤其是其自身的特效，将对整个美妆市场产生很大的影响。张树乐指出，除了智能手机抢占了美图的部分用户和市场份额外，抖音等短视频平台内置的滤镜和剪辑工具也切断了部分用户。此外，短视频平台本身还提供音乐等内容元素。这些版权和相关配套能力让美图难以捉摸。此外，美图还尝试了社交，有意将流量引入社区模式，并基于小红书开始种草。当时，美图CEO吴欣鸿表示，以“变美”为支点，打造“消费者社区”，最终过渡到“生活方式社区”，但没有发展，也没有深入发展。对此，张树乐认为，作为一个工具，它给用户带来的体验不具备社交心态，也没有强大的业务逻辑来支撑美图除了工具之外的业务，积累和积累不足。度过了一天的“炒币”之后，故事将如何讲述？与此同时，美图的一些“无关紧要”的跨界转型却出人意料。随着加密货币浪潮的到来，美好的画面涌入了“炒币者”的视野。美图因“炒币”而受到不少关注，领头羊就是蔡文胜。2016年，美图上市股价飙升，蔡文胜成为厦门首富。2018年，蔡文胜对加密货币的关注和投资开始频频引发公众关注。至此，美图正式开启了一大“副业”——加密货币。蔡文胜曾公开表示，美图是第一家购买BTC数字货币的香港上市公司。2021年，美图公司多次购买加密货币。财报显示，截至2021年12月31日，美图公司已购买以太坊和比特币，公允价值分别约为1.173亿美元和4510万美元，成本为1亿。美元，由此计算浮动利润约为6240万美元。业内人士表示，自从加密货币流行以来，许多像美图这样的公司纷纷入局，试图寻找利润增长点。其背后的原因是，用钱做公司生意，很难找到利润空间。最好押注于加密货币市场。但这是无奈之举，并非长久之计。对于美图来说，2.3亿月活跃用户仍然是优势。张树乐表示，作为工具类产品，增加使用频率、延长保留时间是一种突破之道。另外，通过工具应用“能力”与定制服务的结合，也有探索的机会，但效果很难说。凭借美图多年的积累和美妆技术，美图不再只专注于C端业务。随着人工智能等技术的发展，美图正在开发工作场景的技术解决方案，并与化妆品等美容行业实体合作。美图VIP会员订阅和影像SaaS业务总收入连续两年大幅增长。这背后是美图对B端服务的尝试和落地。财报显示，美图2021年研发投入5.4亿元，同比增长35%，并与多所大学合作。美图回应称，深耕影像产品，基于影像SaaS战略，持续投入计算机视觉、机器学习、增强现实等算法的研发。艾瑞数据显示，2020年中国SaaS整体市场规模约为538亿元，同比增长48.7%。各细分领域发展逐渐成熟，预计未来三年市场将保持34%的复合增长率并持续扩大。然而，目前营收仅数亿的B端业务能否支撑美图的想象呢？张树乐指出，在月活跃用户下降趋势难以扭转的情况下，强化定制能力作为工具，利用AI等技术与企业或工作室合作，可以形成提升客单价的业务能力。但他认为，服务公司可能会一次性做几万张海报业务，然后这种合作就会有议价能力。不过，很多AI能力很强的公司，比如商汤科技，其实可能也有视觉特效能力。即使再强，美图也只能依靠其图像编辑能力来承接业务，其发展空间难以预测。“目前很多企业都有能力依靠AI技术提供个性化服务，这并不能算是一个很大的优势。只能说美图行业的痛点已经被了解了，美图需要找到自己的定位。”拥有独特的业务能力。”袁博总结道，“如果美图继续只专注于修图，而没有任何手段去发展真正的技术能力，它仍然会面临转型失败的困境。”用户评论断秋风哈哈！我就一直在用的呢！它的滤镜功能真的很棒，拍照软件里我最喜欢的就是美图秀秀了！虽然有些功能确实越来越商业化了，但还能满足日常的修图需求！有7位网友表示赞同！苏莫晨我从当初用的手机版开始一直用到现在这款PC版的，感觉还挺好用的。不过最近好像的确有点广告多啊，希望能够少一些。有13位网友表示赞同！情深至命我很久没用美图秀秀了，以前觉得它很好用，但后来发现其他软件功能更强大，而且更加清新简洁。也许是我年纪大了，对这些新潮的东西感觉不那么感兴趣了？有7位网友表示赞同！繁华若梦还有谁啊？！别告诉我你还在用它修图！我朋友去年推荐过一次，我说美颜效果太假了，还让我显得没精神一点，真是好尴尬！现在流行的修图软件功能都更加先进细腻了呀！有13位网友表示赞同！何年何念我一直觉得美图秀秀的滤镜还是挺好用的，尤其它的“柔肤”功能，可以让皮肤看起来更光滑。很多照片都是用它调整后的，但是最近确实感觉广告越来越多希望可以少一些。有5位网友表示赞同！绳情我到现在还在用美图秀秀！虽然现在有好多新的修图软件，但我还是觉得它操作简单易懂，最重要的是滤镜效果比较自然吧！有18位网友表示赞同！玻璃渣子我也是一直在用的美图秀秀，从学生时代用到现在，一直都是我的首选修图工具。它的特效很酷啊，可以拍出很多有趣的照片分享给朋友们。有16位网友表示赞同！念旧情i真的有人在用美图秀秀吗？我还蛮难忘那个“萌”的效果滤镜，后来就慢慢不用了，毕竟现在的新软件功能确实越来越强大厉害了。有13位网友表示赞同！断桥残雪我倒觉得现在的功能都非常丰富多样了，比如人脸识别、智能修复等等，这些功能确实比较实用，而美图秀秀好像已经跟不上时代了吗？不过它的滤镜还是有一些经典的风格，值得保留啊！有7位网友表示赞同！西瓜贩子好久没用美图秀秀了！当初觉得它挺好用的，特别是它各种特效和滤镜，非常有趣。现在换了很多新的软件，也许是时间久了，我已经不记得它的界面设计和功能了有11位网友表示赞同！闷骚闷出味道了我还比较喜欢传统的美颜风格，那种自然修饰的感觉，而现在很多新兴软件都追求过度美化的效果，我有点接受无能！所以还是觉得美图秀秀这样的老牌软件更贴近我的审美。有15位网友表示赞同！伪心虽然美图秀秀的确有很多的功能，但我还是觉得操作繁琐了一点，不如一些简洁明了的APP好上手。而且现在广告真的很烦人，希望开发者能够重视用户体验，少一些不必要的推荐和弹窗!有12位网友表示赞同！金橙橙。-其实我更希望看到那些曾经火爆的修图软件能够回归初心，专注于功能和用户的真实需求！而不是被商业利益驱动过度营销和添加一些没用的功能。有5位网友表示赞同！在哪跌倒こ就在哪躺下我感觉美图秀秀的功能越来越不实用啦～很多特效都是过时的风格了，而且现在新软件更新速度快，它很难跟上节奏啊！希望可以改进一下！有20位网友表示赞同！遗憾最汹涌我还蛮怀念早期美图秀秀的样子呢，当时它的滤镜很流行，各种网红都用它拍照，那时候感觉修图很新鲜、很有创意！但现在好像就变成了一个普通的功能软件...有16位网友表示赞同！话扎心其实我觉得现在的修图软件越来越强大啦，功能更加丰富有趣，而且很多都是免费使用的。相比之下，美图秀秀好像有点落后了？有12位网友表示赞同！你与清晨阳光我还挺喜欢美图秀秀的“文字”功能，可以用来添加一些可爱的图案和表情符号，增加照片的可看性！希望开发者能够继续开发一些新的、有趣的工具吧!有11位网友表示赞同！